El plan de marketing actual es digital pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Asi nace Blended Marketing concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales combinacion que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolucion en realidad se trata del marketing de siempre utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su analisis y explica como elaborar este innovador Plan de Marketing que ademas se puede desarrollar con un simulador online en: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto Tabla de contenidos Prologo de Jose maria Sanabria Prologo de Gildo Seisdedos Introduccion: definiendo el Blended Marketing Capitulo 1. Blended marketing vs. Marketing 2.0 Capitulo 2. El exito de las campanas integradas a traves de 10 ejemplos Parte I. los elementos del Plan de Marketing Digital Capitulo 3. Introduccion al concepto de Plan de Marketing Digital Capitulo 4. El prosumer y la nueva comunicacion social Capitulo 5. La nueva publicidad audiovisual Capitulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores Capitulo 7. El nuevo : el marketing multidireccional Capitulo 8. El marketing movil: captando y fidelizando clientes 24 X 7 Capitulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales Capitulo 10. El efecto sobre las agencias Capitulo 11. El efecto sobre los medios Parte II. Construyendo el Plan de Integracion Capitulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital Capitulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital Capitulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital Capitulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK Capitulo 16. El Plan de marketing Digital de tu empresa
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